Yugen is een coalitie aan 
energie-opwekkende professionals. 
Die denkkracht inzetten voor positieve veranderkracht.

Yugen brengt de kracht van verschillende perspectieven aan tafel. 
Met gelijkwaardige partners, elk met hun eigen expertise.
Allemaal keien in hun vak. Allemaal merken- en organisatie-in-beweging-brengers. Allemaal even doorgewinterd als commercieel als idealistisch.

Krijg je dan altijd alle partners aan tafel?
Dat hoeft meestal niet. We werken effectief: dus stellen liefst een team samen dat helemaal past bij jullie vraag.

Onze strategie-planters

Mirte Stut

Founder Yugen & Merkstrateeg

Marlies Tousain

Impactstrateeg & directie sidekick

Trudelies van der Poel

Merkstrateeg

Marc Oosterhout

Yugen ambassadeur

Onze bedrijfscultuur-zaaiers

Annemarie Bleeker

Organisatiecultuur & verandering consultant

Derk van der Pol

Organisatiecultuur & verandering consultant

Onze impact-oogsters

Christine Swart

Oprichter Firma Twist
& Impactstrateeg

Madelon Engelen

Oprichter Firma Twist &
impactstrateeg

Mirte Stut

Founder Yugen & Merkstrateeg

Raakt. Verbindt. Geeft energie. Zet in beweging.
Brengt de ware kracht en relevantie van merken tot leven.

Mirte voelt feilloos waar de echte onderscheidende kracht van een organisatie zit én waar die raakt. Aan een betekenisvolle rol in de wereld.
Van daaruit ontstaat een toekomstbestendige merkstrategie die richting geeft en beweging brengt. Geen strategie voor op de plank. Maar een verhaal dat binnenkomt én blijft.

Iedereen kan verschil maken. Mensen. Organisaties. Merken.
De vraag is: wélk verschil wil jij maken?
De sterkste merken van morgen zijn succesvol én betekenisvol.
Merken die groeien én de wereld groener, gezonder en gelukkiger maken.
Vanuit dát geloof richt Mirte Yugen op.
Om de positieve veranderkracht in organisaties en merken aan te wakkeren.

Yugen (幽玄) is Japans. Voor de diepe verbondenheid met de wereld om je heen.
Het besef dat je onderdeel bent van iets groters en daaraan bijdraagt.
Yugen is onze bron van inspiratie.
Iedereen verlangt ernaar. Veel merken missen het.
Precies daarom bouwt Mirte samen met de Yugen-coalitie Yugen merken.
Merken die groeien vanuit hun essentie én echt verschil maken.

De afgelopen twintig jaar ontwikkelde ze richtinggevende merkstrategieën voor o.a. Coolblue, Transavia, Monuta, Welkoop, Growers United, Gamma, Paleis Het Loo en Dille & Kamille.
Schreef Power Brands met Marc Oosterhout en verschillende kinderboeken.

Woont na Groningen, Amsterdam en Afrika nu samen met 1 man, 3 kids, 3 kippen, 3 schapen en 3 bijenvolken in een verbouwde appelboerderij in Rossum.
Lekker buiten. Altijd open voor nieuw avontuur.

Marlies Tousain

Impactstrateeg & directie sidekick

Scherpe denker. Praktische doener. Brengt beweging waar het vastloopt.
Zet vol energie in op merkstrategie die werkt – binnen én buiten. Geen belofte zonder beweging.

Werkt waar merk, leiderschap en organisatie samenkomen.
Helpt directies en teams koers kiezen – en waarmaken.
Geen strategie voor de bühne, maar richting die zichtbaar wordt in keuzes, gedrag en resultaat.

Leest organisaties snel. Ziet wat schuurt en wat nodig is om vooruit te komen.

Brengt hoofd, hart en handen samen.

Doorgewinterde merk- en organisatiedenker én doener.
Werkte met directies en teams van o.a. Red Bull, Tony Chocolonely, Gazelle, Diergaarde Blijdorp, FrieslandCampina en Urban Arrow.

Staat net zo makkelijk op het podium als naast de directietafel.
Regelmatig host van toonaangevende marketing- en brandingevents.

Na Zuid-Afrika, de Bahama’s en Straatsburg landde ze als buitenmens buiten Utrecht helemaal happy met man, kids en hond. Nieuwsgierig. Vol energie vooruit.

Trudelies van der Poel

Merkstrateeg

Merkstrateeg met meer dan 25 jaar ervaring.
Belachelijk goede én fijne merkdenker, positioneringsmens annex communicatiedier.
Ze leest organisaties. Legt hun DNA bloot. Weet in elk merk het warm kloppende hart te vinden. Won maar liefst 70 nationale en internationale prijzen. Waaronder 6 blinkende Effies. Houdt van pitchen en wint ze vaak. Schrijft over merkstrategie in vakbladen. Werkte voor merken als: Rabobank, KNVB, KWF, Vattenvall, Overheid, ANWB, LINDA, Nationale Opera & Ballet.

Wordt even blij van zonsopgangen als zonsondergangen, haar dochter en vriend waarmee ze samen 9 jaar avonturen beleefde in Singapore.  

Marc Oosterhout

Yugen ambassadeur

Brandconsultant met meer dan 25 jaar ervaring. Messcherpe advocaat van de duivel. Snelle, creatieve geest. Was één van de oprichters van reclamebureau N=5, dat hij 20 jaar succesvol leidde. Vanaf 2021 zelfstandig.

Schreef meerdere reclame-klassiekers: Power-Brands (samen met Mirte), de Kunst van het Kiezen (over politieke marketing) en Soul-Brands rolt bijna van de pers. Werkte voor merken als KPN, Schiphol, NS, ABN AMRO, PvdA, Albert Heijn en PwC, Natuurmonumenten.

Marc is voorzitter van SIRE en van het crowdfunding platform Voordekunst. En bestuurslid van Natuurmonumenten. Marc verschijnt regelmatig in de media als expert in branding, marketing en communicatie. Wordt blij van avontuur, vrijheid en boeken schrijven.  

Annemarie Bleeker

Organisatiecultuur & verandering consultant

Onze doorgewinterde organisatiecultuur kenner met enorme veranderkracht en meer dan 20 jaar ervaring. Ze coacht leiders. Start start-ups. Verbindt teams. Wordt blij van complexe zaken simpel maken, luisteren naar wat er écht gezegd wordt en on-alledaagse oplossingen met grote impact. Wil zoals ze het zelf zegt: “graag merken versterken die niet alleen krachtig, maar ook diep verankerd zijn in maatschappelijk bewustzijn en de organisatiecultuur.” Annemarie is ook Partner bij Kessels & Smit Development Centers. En auteur van Ik team, wij teamen. Dat genomineerd werd voor Management boek van het jaar 2024.

Werkte voor: KLM, Ahold, Shell, universiteiten, diverse (academische) ziekenhuizen, instellingen voor specialistische zorg en de rijksoverheid (o.a. buitenlandse zaken).
Is apetrots op de natuurbox die ze met haar dochter uitbrengt om kinderen en ouders weer meer te verbinden met de natuur om de hoek. En op de rest van haar gezin natuurlijk.

Derk van der Pol

Organisatiecultuur & verandering consultant

Adviseur én organisatiejournalist met verbindende verhalendrift. 
En ook nog: organisatie-podcast-maker.

Daadkrachtig, goudeerlijk, energiek. Met ruim 8 jaar ervaring bij Kessels & Smit en een sterk geloof in positieve beweging op gang brengen van binnenuit. Dit deed Derk onder andere voor: hogescholen, diverse ziekenhuizen, Johnson & Johnson, woningcorporaties, instellingen voor specialistische zorg, de Nederlandse Spoorwegen (NS), diverse gemeenten en de rijksoverheid. En niet onbelangrijk: Derk bakt het beste zuurdesembrood van Nijmegen.

Christine Swart

Oprichter Firma Twist & impactstrateeg

Oprichter Firma Twist. Een daadkrachtige, doortastende impactmaker en strateeg met meer dan 18 jaar vonkende veranderkracht ervaring. Ze leidde Women Inc. Hielp Hera oprichten, de eerste Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen. Wordt blij van onbevangen vragen, oppermacht in veranderkracht omzetten en CEO’s uit hun gevangenis bevrijden. Idealen in daden omzetten is haar motto. Meer doen.

Dit deed ze voor, FNO, Ymere, Goldscheding Foundation, Gemeente Rotterdam, ActionAid, Samenwerkende gezondheidsfondsen, Instituut GAK  en ook met de Boekenreeks Rebelse Meisjes. Christine was 4 jaar lang jurylid bij de Effies in de categorie maatschappelijke impact. Verder is Christine goed bezig als Bestuurslid SIRE, Voorzitter stichting Agape, Raad van toezicht Up! en bestuurslid theater de Omval.

Madelon Engelen

Oprichter Firma Twist & impactstrateeg

Oprichter Firma Twist. Impactmaker en strateeg met bakken kennis en ervaring van meer dan 18 jaar. Een echte Power house. Doener. Aanpakker. Bam Bam Bam daar houdt Madelon van.
En Doen is haar geheime wapen om idealen waar te maken.  

Je kent haar van: Hera Voetbalclub, Bestuurslid stichting Agape, FNO, Ymere, Goldscheding Foundation, Gemeente Rotterdam, ActionAid, Samenwerkende gezondheidsfondsen, Instituut GAK  en de Boekenreeks Rebelse Meisjes.
Wordt blij van haar pottenbakken, koken en sparren. Zowel met bokshandschoenen aan als aan tafel met CEO’s. Want ze weet dat zichtbare impact maken niet eenvoudig is. Daar komt haar enorme ontrafeltalent van pas.